Las redes sociales y el Posicionamiento SEO

redes sociales y seoHallábame yo leyendo el maravilloso blog de Matthew Woodward con cerveza en mano y mirada penetrante, cuando a la par veía un vídeo de Matt Cutts alegando que las acciones sociales no se tienen en cuenta en el algoritmo de Google… La mirada penetrante se ha convertido en una carcajada, y déjame decirte que no ha sido por el efecto embriagador de la cerveza 😀 Sí señores, hoy tengo los santos cojones de afirmar que Matt Cutts no nos dice la verdad, que nos miente vaya… Aunque dicho así quizás suene demasiado especulador, en realidad debería decir que Matt Cutts escoge adecuadamente cada palabra para hacer creer que “dice” algo que en realidad no afirma rotundamente. En este caso la conclusión que todos hemos sacado del vídeo que publicó a principios de año fue que “Las señales sociales provenientes de redes como Facebook o Twitter no forman parte del algoritmo que Google emplea para ranquear webs en los resultados de búsqueda”… Ahora vas y lo cascas 😎 Vamos a analizar todo esto, porque aquí algo huele a chamusquina 😀

(Podéis traducir al español los subtítulos para enteraros mejor si no habláis inglés)

 

Algunas afirmaciones dichas por Matt Cutts

Todo lo que Matt nos contó se puede resumir en este párrafo:

Facebook y Twitter son tratados como cualquier otra página web, de modo que si ocurre algo en estas redes sociales y somos capaces de rastrearlo, entonces podemos mostrar esa información en nuestros resultados de búsqueda. Pero refiriéndonos a que nosotros tengamos en cuenta factores como “Pepito tiene esta cantidad de seguidores en Twitter o muchos Me Gusta en Facebook”, actualmente no hay ninguna señal de ese tipo en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda web.


matt cuttssMmmm, es decir, sí pero no, ¿qué pillo eres no, Matt? ¿Qué casualidad que hables de Twitter y Facebook pero no menciones Google Plus, eh, pillín? Menudo pieza está hecho, ¡es más listo que el hambre! Analicemos esto de otro modo, ya que las palabras de Matt son milimétricamente pensadas, así que hay que profundizar. Publico algo y se comparte más de 500 veces en Twitter (como mi último ebook, por ejemplo). Matt afirma que Google scrapeará esas más de 500 URLs o “lugares” en los que se ha compartido mi ebook, y también afirma que los tiene en cuenta si tuviese que ranquear alguna de estas URLs, sin embargo asegura que esas más de 500 acciones sociales en Twitter no mejoran el posicionamiento de dicha URL en Google. ¿Es eso cierto? Mmm, lo dudo mucho (se me hace muy difícil de creer que no le tienten datos tan fáciles de escrapear como éste o éste). Hace ya mucho, en 2010, el propio Matt Cutts afirmó que Google tomaba en cuenta las acciones sociales para ranquear (claro, antes de que todo el mundo empezara a usarlas para posicionar, jeje, obvio que ahora diga lo contrario 😎 ), pero también es cierto que debatió sobre los problemas que supone meter en la pócima secreta las acciones sociales… Explicaré esto con varios puntos:

  • Es sabido por pocos que Google llegó a tener una batalla diplomática con Twitter debido a la dificultad que a veces afrontaba a la hora de crawlear por sus páginas de datos. Aparentemente los de Twitter son unos chuloputas que te cagas 😮
  • Hay que tener en cuenta la dificultad que supone rastrear redes sociales que están continuamente modificando su codificación, su forma de ofrecer los datos, etc. Es muy fácil para Google rastrear el ya mítico <a href=””></a>, pero no lo es tanto rastrear correctamente cualquier otro tipo de enlace mostrado típicamente en redes sociales (muchas veces acortados), aunque realmente lo haga desde hace varios años.
  • La privacidad es algo que a Google le ha costado caro en los últimos años, y las redes sociales suelen tener políticas de privacidad estrictas. Muchas acciones sociales pueden ser vistas por un usuario, pero Google no puede tener acceso a ellas (noindex, nofollow, privacidad, incapacidad de extraer e interpretar la acción social, etc).
  • La propia naturaleza humana. Matt puso el ejemplo de una mujer que se mostraba como casada con “Pepito” en su red social favorita. Si esa mujer se ha divorciado, ha aumentado la privacidad de su perfil por lo que esto conlleva y Google ya no puede acceder a su información para dejar de mostrar públicamente que está casada… ¿Hasta qué punto controvertido puede llegar a sumergirse Google en cuánto a la privacidad de las personas? Es un tema muy delicado.

Como veis el tema es peliagudo, y aquí debo darle la razón a Matt, pero… ¿Afirmar que Google no tiene en cuenta las acciones sociales? ¡Anda al carajo! En otro momento Matt menciona la “trampa” de la correlación:

Hubo un SEO que dijo “Ok, vemos una gran cantidad de enlaces en Facebook y esas son las páginas que están ranqueando bien”, pero eso es pura correlación, que no es causalidad. El hecho es que probablemente haya algo realmente impresionante en ese contenido, y de ahí vienen tantos Me Gusta en Facebook.

Mmm, quizás esto sea un flechazo indirecto al famoso estudio correlativo realizado por SearchMetrics, el cuál concede una importancia casi mayúscula a la importancia del Social Media en el posicionamiento SEO:

datos correlativos redes sociales y seo

Mi humilde opinión es que Matt aquí tiene razón. Cualquier método correlativo de análisis, por muy técnico que sea, no puede asegurar que existe causalidad entre lograr acciones sociales y ranquear mejor. Es decir, las URLs que se muestren en las primeras posiciones en las SERPs tienen más likes y tweets porque están ahí arriba y tienen más visitas para las keywords fundamentales en su temática, lo que no quiere decir que hayan escalado a ese lugar gracias a dichas acciones sociales. Es probable que el gran groso de acciones sociales que lograron hayan venido después de ranquear bien arriba. Aquí, siendo realistas, no podemos contradecir su argumento… Pero, ey, soy Chuiso 😛 Siempre tengo una salida juas juass… Además, en realidad sí existe correlación entre lograr acciones sociales y el SEO: lograr muchas acciones sociales significa que mucha más gente te lea, y esto aumenta muchísimo la probabilidad de que te linkeen 😉

 

Experimentos que demuestran lo contrario

Ok, no podemos emplear la correlación para determinar si las acciones sociales posicionan mejor, y Google nunca nos va a revelar públicamente cómo funciona exactamente su algoritmo (gente como yo nos lanzaríamos a trollearlo jeje), así que lo único que nos queda para demostrar que Google tiene en cuenta las acciones sociales son los experimentos prácticos, algo que me encanta 😀

Por cierto, ¿todavía no conoces TeamPlatino? Deberías echarle un vistazo ya. Es mi curso privado de SEO y monetización y la estamos liando parda dentro 😀

En primer lugar yo mismo, en este blog, he demostrado la importancia que tienen las acciones sociales para posicionar. No quiero que penséis que conseguir cientos o miles de acciones sociales te van a hacer ranquear, pero quiero demostrar que es un factor al que Google le da importancia (junto con otros cientos de factores más). Este artículo fue blasteado con acciones sociales de todo tipo y se posicionó al cabo de un tiempo. Lógicamente intenté optimizar al máximo el resto de factores onpage relevantes, y hay que tener en cuenta la autoridad de mi dominio… Pero estoy 99,9% seguro que el artículo no estaría donde está ahora si no hubiese incentivado (natural, pidiendo ayuda a mis lectores, y artificialmente, con AddmeFast) las acciones sociales. Sin embargo un único experimento puede ser una simple casualidad, y sería un necio al afirmar rotundamente que esto demuestra lo que digo, así que os traigo más ejemplos.

Por otro lado cabe mencionar un excelente experimento grupal comandado por Javi Muñoz, usuario de Foro20.com, que creó un grupo privado de usuarios que se realizaban acciones sociales entre ellos (principalmente acciones sociales en Google Plus). Yo mismo participé inicialmente en dicho grupo, pero lo acabé abandonando por falta de tiempo. Durante una primera etapa hubo resultados positivos (mejoraron los rankings), sin embargo al cabo de un tiempo todo se fue a pique. Javier me contó algo que ya supuse mientras me contaba toda la historia: el groso del grupo eran las acciones sociales en Google Plus, una red social en la que Google tiene carta blanca y acceso a demasiada información (algo que no tiene crawleando Facebook o Twitter). Lo más probable es que el algoritmo de Google detectara un patrón de conexión recurrente (toma ya que palabrejo me ha salido) entre todas esas cuentas y les “cazara” la estratagema. Conclusión: No intentes trampear a Google en su campo de juego, te tienen cogido por las pelotillas… Si encuentras un software que te promete automatizar y spammear en Google Plus en piloto automático… No lo toques ni con el palo de Goku 😉

Incluso grandes webs de analítica SEO como Moz.com han aceptado que las redes sociales son el futuro del posicionamiento en Internet, y esto se aprecia fácilmente viendo su ultima gran guía: la guía del principiante para el Social Media… ¿WTF Moz? ¿Se les ha ido la pinza? No, son previsores 😉

Por último vuelvo a mencionar a Matthew Woodward, un genio inglés en este mundillo. Él mismo ha desarrollado estrategias de posicionamiento similares a la mía, basándose en las acciones sociales, y no le cabe la menor duda: el algoritmo de Google tiene en cuenta la repercusión social. Matthew nunca falla… Bueno sí, falló eligiendo ese dominio para su blog, pero en el resto, nunca falla 😀

 

Matt, mi pana, ¿Por qué tanta ambigüedad?

redes sociales gplus

Ya he explicado más arriba lo complicado y arriesgado que es para Google apostar por el Social Media como factor fundamental de posicionamiento, y el propio Matt ha afirmado que quizás en 10 años sean capaces de afrontar el análisis meticuloso y correcto de las redes sociales… Sin embargo es obvio que a Google no le interesa mostrar sus cartas, y lo último que quiere es afirmar públicamente que tiene en cuenta las acciones sociales, del mismo modo que Matt negó en el pasado que el SEO negativo funcione.

¿Por qué mentir o por qué responder de forma ambigua? Sencillo, porque es muy fácil hacer trampas con las redes sociales 😎 Se me retuercen los testículos de pensar que un día Google detecte y penalice las acciones sociales automatizadas 😀 (ojo, en redes como Facebook y Twitter, en Google Plus es obvio que puede hacerlo fácilmente). Afortunadamente yo solo trampeo con las redes en las que sé que no tendrá acceso suficiente 😎

Analizar la veracidad de un backlink es mucho más sencillo que analizar la veracidad de una acción social. Un backlink se incluye en una web, tiene valores analizables como el contenido, el anchor text, los enlaces entrantes, salientes, la calidad, antigüedad, etc… Detrás de una acción social hay un simple perfil (muchas veces con privacidad que imposibilita a Google rastrear muchos datos). ¿Cómo determina Google si detrás de ese perfil hay una persona real, un Manolo Gómez por ejemplo, o un bot? ¿Como determina si ese like se logró con un autolike o si la persona dio Me Gusta el artículo genuinamente?

 

Google y su previsión de futuro

Sí, Google asumió hace mucho que las redes sociales son el futuro, tanto como piedra angular de Internet como valor fundamental para determinar el posicionamiento en su buscador, pero también son una putada… Me imagino a Matt pensando: “¡¡Este cabrón de Mark Zuckerberg no me quiere dar acceso al crawler, madafackasss!!”

Sin datos fiables y acceso total sobre lo que se comparte en las redes sociales, y la veracidad de los perfiles que lo comparten, Google no puede terminar de apostar por las redes sociales como factor determinante para ranquear webs, así que el bueno de Matt (joder como me cebo con él, pobre jajaja) pensó: “Sería mucho mejor tener una red social propia en la que tengamos acceso total y absoluto sobre los datos de los usuarios”… Y sí, ya sabéis como sigue la historia: Te obligan a convertir tu cuenta de Google (que todo el mundo tiene) en un perfil de Google Plus, sincronizan Youtube con Google Plus, te meten Google Plus hasta en la sopa… ¡Sí señores, aquí llega mi reflexión final!

 

Lo que nos deparará el futuro

leen chuiso

Ya lo he dicho anteriormente, no son tontainas, son las mentes más brillantes del mundo entero. Google sabe desde hace muchos años que el futuro de los buscadores y el posicionamiento en Internet se basará por los propios usuarios (no como ahora, que en parte se basa en la voluntad de los dueños de webs), y las redes sociales son en la actualidad lo que más se asemeja a la voluntad de los millones de usuarios convencionales de Internet.

Google creó Google Plus y durante su primera etapa fue un fracaso parcial, aunque ellos insistían en considerarlo un éxito. Poco tiempo después los bloggeros publicaban sobre “el fin de Google Plus”, “la apuesta fallida de Google”… ¿Estáis de coña? Google sabe que su futuro radica en crear un red social propia en la que pueda manejar todos los valores que atañan a los usuarios, y si no empezaba pronto alguien se le adelantaría. Ahora su apuesta (después de mucha vaselina) está empezando a cuajar con el usuario promedio de Internet, y cada vez más gente usa Google Plus. Hacerme caso amigos, tarde o temprano Facebook perderá mucho fuelle, y ahí estará Google Plus recogiendo datos y datos de los usuarios para continuar liderando en el mundo online como el buscador más efectivo y potente que jamás haya existido 😉 Preparáos para medios de transporte que funcionen con Google, multiagendas sociales incorporadas en nuestro propio cuerpo que funcionen con Google… Ésto es sólo el principio de un futuro increíble… E increíblemente invasivo 😉

Me he quedado con las ganas de hacerle una preguntita al bueno de Matt…

¿Y Google Plus? ¿Las acciones sociales en Google Plus tampoco forman parte del algoritmo empleado para ranquear las webs? ¿Por cuánto tiempo vais a seguir pagando multas multimillonarias por violar la privacidad de los usuarios para poder mejorar vuestro buscador? 😉

Ya sabes, si te ha gustado este tochazo de artículo (al menos espero que no te haya dejado indiferente), será un placer que lo compartas en tus redes sociales, a ver si es cierto que posiciona jejeje… Yo voy a meter los dedos en agua con hielo que hoy he tecleado demasié 😀

12 Comentarios
  1. CUVSI
    Marzo 21, 2014 | Responder
    • Jaime
      Septiembre 12, 2014 | Responder
  2. Silvia77
    Marzo 21, 2014 | Responder
  3. Fabio Araujo
    Marzo 21, 2014 | Responder
  4. Matt
    Marzo 21, 2014 | Responder
  5. dise
    Marzo 21, 2014 | Responder
    • Silvia77
      Marzo 24, 2014 | Responder
  6. Manu
    Marzo 23, 2014 | Responder
  7. Mario
    Marzo 24, 2014 | Responder
  8. alekkos
    Abril 4, 2014 | Responder
  9. fmorenop
    Febrero 24, 2015 | Responder
  10. Juan C.
    Abril 17, 2015 | Responder

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