Análisis de Palabras Clave en 2016 [Planificador Adwords]

chuisoboom2¡Ey, qué tal! Soy un cutre, lo mismo no publico en 2 meses que publico 2 artículos en una semana, jajaja.

ACTUALIZACIÓN: Si la técnica de MCC Adwords no te funciona, siempre te quedará la opción de hacer mini-campañas, usar el forecast (análisis detallado) o directamente usar la herramienta gratuita Keywordhub.net que me mostró el lector del blog Jaime

Desde hace pocas semanas Google Adwords ha comenzado a mostrar resultados “aproximados” en su planificador de palabras clave. Estos resultados aproximados son, valga la redundancia, extremadamente aproximados. Para que te hagas una idea, las estimaciones que emplean ahora son algo así:

adwords-2016

Resulta evidente que esto es un problema. hay mucha diferencia entre una keyword de 150.000 búsquedas y una de 800.000, e igualmente entre una de 1.000 y una de 10.000. En TeamPlatino afrontamos este problema casi desde el primer día, y en poco tiempo y gracias a nuestros usuarios hemos encontrado la solución. Una solución que vendría muy bien a las decenas de herramientas, softwares y servicios web que extraían los volúmenes de búsqueda de Adwords y que ahora dan errores o datos imprecisos (Pro Rank Tracker, Long Tail Pro, Microniche Finder y un largo etcétera).


Por mi cuenta seguí indagando en el tema, y aparte de depurar la solución de las estimaciones, he intentado mejorar un poco más el uso convencional que hacemos con esta maravillosa herramienta, y por ello hoy os traigo este post.

Si nos fijamos en el aviso que da Adwords al acceder al planificador, podemos leer:

“En esta página se muestran los intervalos de los volúmenes de búsqueda. Si quiere obtener una vista más detallada, configure y publique una campaña.”

¡Qué golfos, jaja, quieren que pasemos por caja! Efectivamente si inviertes en una campaña, las estimaciones desaparecen y empiezan a mostrarse las cifras exactas (bueno exactas… Eso pensamos).

¿Y cuánto hay que invertir? Un usuario del curso me comentó que invirtiendo en una campaña 1 euro, instantáneamente recuperó los valores normales que solía dar Adwords. Es un dato a tener en cuenta, pero no deja de ser un gasto, y muchos usuarios quizás ni siquiera tienen la necesidad de invertir ese euro, o apenas están comenzando a crear webs.

Cómo volver a ver los volúmenes de búsquedas

Por ello te comparto esta técnica (el crédito para María Esmeralda, que me lo compartió, en las fuentes cito un tema de BlackHatWorld en el que se compartió la técnica) con la que podrás ver los volúmenes de búsquedas con una cuenta nueva y sin invertir:

Los pasos son:

Paso 1. Crear una cuenta MCC con un gmail nuevo (o que no haya sido activado en Adwords nunca) aquí: Google.com/adwords/manager-accounts/

Paso 2. Crear una cuenta nueva de AdWords desde MCC, tal y como se ve en el vídeo

Paso 3. Entrar desde ahí mismo a dicha cuenta creada, y acceder al planificador

Paso 4. Buscar lo que desees, los volúmenes se mostrarán 🙂

En el caso de que no te funcione, recuerda que hay otras 2 opciones que se explican en este post:

  1. Crear una campaña de 1 euro.
  2. Usar la herramienta de previsión detallada, que seguirá dando datos amplios y exactos de las búsquedas. El funcionamiento se explica más abajo.

Un paréntesis – Herramientas alternativas

Hay miles… miles de mierdas jajaja.

El planificador de palabras clave de Adwords es difícil de igualar, pero hay herramientas que le hacen frente. Vamos a verlas todas:

  • SERPWoo – Es una gran herramienta para agencias y para control masivo de SERPs (no deja de ser un tracker global), pero para volúmenes de búsquedas, “na y menos”. Funcional para SEO hispano.
  • Keyword Discovery – Igual de útil que una chimenea en República Dominicana. No funcional para SEO hispano.
  • Ubbersuggest y Keywordshitter– Las tenemos mucho cariño y son muy útiles, pero no dan volúmenes de búsqueda. Más bien son buenos complementos para el planificador de Adwords. Funcionales para SEO hispano.
  • Keyword.io – Meh, pichí pichá. Muy similar a los citados arriba y sigue sin dar volúmenes de búsqueda. Funcional para SEO hispano.
  • Keywords Everywhere – Otra mierda india que recomiendan en BHW. ¿Para qué queremos una extensión que sólo funciona y da datos en habla inglesa? Para limpiarnos el culo. No funcional para SEO hispano.
  • SERPs.com – Ésta da volúmenes, pero viendo las cifras intuyo que centrados en países de habla inglesa, así que tampoco es muy útil. Funcional para SEO hispano.

Muy recomendables

Answerthepublic – Gratis. Una herramienta que BierzoSEO citó en una guía en Agosto y que llegó a mis oídos de la mano de mi compi Luis M. Villanueva en mi último viaje a Alicante. Muy chula, muy moderna y muy útil para bloggers, pero no deja de ser un complemento a Adwords porque ya no da volúmenes de búsqueda. Cabe mencionar un truquillo: ten cuidado con buscar ahí tus keywords más preciadas porque tienen un historial 😎 ¡Y la gente es muy japuta! Funcional para SEO hispano.

Keysearch.co – De pago y también versión gratuita. La recomiendo. Me gusta, es muy completa y no es cara. Ofrece volúmenes de búsqueda, extrae de un montón de servicios, puedes importar y exportar listas de keywords, tiene un comprobador de competencia, una extensión de dificultad para navegadores, tiene keyword research para Youtube, un tracker propio, un analizador de enlaces… Puff, estos cabrones han montado un todo en uno y a un precio muy económico.

keysearchco

Parece que me estoy bajando los pantalones porque tienen sistema de afiliados, pero os juro que estoy siendo sincero, es más, éste es el enlace a la herramienta sin mi link de afiliado. Herramientas mencionadas arriba como SERPWoo o KeywordDiscovery tienen sistema de afiliados pero ni me molesto en poner mi link de afiliado porque NO creo que merezca la pena gastar en ellas (menos SERPWoo en caso de una agencia). Keysearch sí merece la pena si quieres algo extra a Adwords y tener un todo en uno, y probablemente haga un completo tutorial de la herramienta en el blog. Por 17 dólares al mes (y por 13$ si usas el cupón KSDISC) tienes un analizador de keywords, un analizador de competencia, un tracker y muchas más herramientas útiles. Funcional para SEO hispano.

Keywordtool.io – Otra herramienta muy buena, y que se sabe vender muy bien. La versión free sólo nos da keywords, y la versión de pago nos da el resto de información. La funcionalidad de la que más presumen es algo que os mencionaré más abajo.

Lo que me encanta de esta herramienta es que es súper simple. En 30 segundos sabes lo que hace y cómo lo hace, por eso es una tool muy buena para agencias. Funciona con Google, Youtube, Bing, Amazon e incluso la App Store, pero tiene un handicap: es jodidamente cara.

keywordtoolio

Sólo para poder ver los datos de volúmenes de búsqueda (algo que ya podemos hacer en Adwords gratis) tenemos que apoquinar 48 dólares. Si queremos ver el CPC y la competitividad de las keywords en Adwords (de nuevo valores que Adwords da gratis), son 88 verdes. Me cago en la puta, 90 pavazos solo por una herramienta de keywords… Si a esto tenemos que sumarle Ahrefs, Sistrix, Semrush, etc… Se nos va de marras el presupuesto jeje. Es una pena que una herramienta tan simple y tan recomendable tenga un precio muy por encima de lo que debería, pero bueno, si lo compartes con un par de socios, es un gasto más asumible.

Por cierto, ¿todavía no conoces TeamPlatino? Deberías echarle un vistazo ya. Es mi curso privado de SEO y monetización y la estamos liando parda dentro 😀

Aparte, cabe destacar de esta herramienta el pedazo de marketing y promoción que han hecho para venderse, destacando su estrategia en Twitter. Si te pones a comparar ves que una herramienta como KeySearch, mucho más potente, barata y completa, es mucho menos conocida y valorada que KeywordTool, efectiva y bonita pero simple y cara. ¡El poder del marketing! Funcional para SEO hispano.

Herramienta de previsión detallada

No tíos y tías, no hemos acabado. Volviendo al tema original del artículo, usar Adwords GRATIS, vamos a darle una vuelta de tuerca al planificador de palabras clave para sacar información más útil y precisa… Esto realmente te interesa… ¡Vamos allá!

Si volvéis arriba, veréis que cuando os hablaba de KeywordTool.io os dije que tenían una funcionalidad muy interesante. Se trata de algo que yo percibí hace mucho tiempo, antes de que el planificador de Adwords cambiase en 2013: Google Adwords no da todas las keywords y sugerencias cuando tú buscas una keyword genérica. Seguramente sea por su propio interés, o quizás por otro motivo, pero no las da.

Esto no es algo que me invente o que haya leido por ahí. Lo hemos visto en mi curso con casos prácticos. Usando herramientas de keywords como las mencionadas más arriba puedes generar listados (en base a una keyword, por ejemplo zapatillas) que volcar en Adwords (lo que hace automáticamente y en masa Keywordtool.io). Más de uno pensará:

¿Qué sentido tiene hacer eso si es lo que hace el planificador cuando tú buscas dicha palabra, en este caso zapatillas?

Pues lo que te acabo de decir, el planificador no devuelve todas las keywords. En un ejemplo que vimos en una clase del curso, para una keyword muy genérica Adwords no devolvía otra keyword con cientos de miles de búsquedas que estaba estrechamente relacionada con la original. Debería devolverla, ya que estaba estrechamente relacionada y tenía gran volumen de búsquedas. Sólo pudimos obtenerla importando un listado de keywords que obtuvimos externamente con una herramienta que emplea la Google Suggest API. Aquí es donde surge la necesidad de combinar el planificador con herramientas externas.

Otro punto interesante respecto a Adwords: da valores confusos y virtuales. Pasaba a menudo si buscas una palabra clave y la misma en plural (ya agrupan casi todas), pero también pasa con casi todas las keywords. Si eres webmaster desde hace unos cuantos añitos, recordarás cuando el planificador dejaba seleccionar “concordancia exacta” o “amplia” desde el panel principal. Cuando la herramienta se modificó esta opción desapareció del panel principal, y hoy en día los volúmenes que Adwords da a cada palabra son un poco sospechosos. No lo digo, lo hago.

Imaginas que busco keywords relacionadas con zapatillas, y me encuentro con estas cinco:

ejemplo1

Si nos dejamos llevar por los datos del planificador, estas 5 keywords se buscan más o menos las mismas veces, entre 8k-10k. ¿Es esto cierto, o las engloban dentro de grupos de keywords y estimaciones?

Pues vamos a comprobarlo, porque quizás en keywords de 10.000 búsquedas no importa tanto, pero cuando trabajamos con keywords muy rentables con muy pocas búsquedas, o keywords con millones de búsquedas, SÍ es muy importante saber si realmente ese volumen de búsquedas es real.

Para averiguar esto vamos a añadirlas a nuestro plan haciendo click en las 5 keywords en la opción de “Añadir al plan”. Luego haremos click en “Revisar plan”, que nos llevará a la herramienta de previsión detallada, en inglés conocida como “Forecast Tool”.

ejemplo2

En dicha herramienta debemos hacer algunas configuraciones. Primero cambiaremos el periodo a “previsiones mensuales” y marcaremos un mes de tiempo aproximado (1), luego introduciremos una puja muy alta, de modo que tengamos un alcance total sobre todos los posibles clicks en búsquedas (2), haremos click en “Palabra clave” para ver las keywords seleccionadas (3) y luego le daremos a “obtener previsiones detalladas” (4).

ejemplo3

Lo que vamos a obtener es muy interesante. Como puedes ver en la imagen de abajo, las cifras de impresiones han variado enormemente. Vemos una disparidad bestial entre “zapatillas mujer” con 737.000 impresiones (originalmente 10.000 búsquedas) y “zapatillas de mujer” con 117.000 impresiones (y las mismas búsquedas en el planificador, 10.000 búsquedas). Las cifras en el resto de keywords también tienen variaciones de hasta un 250% (14k, 15k y 4k), siendo todas keywords que ofrecían exactamente el mismo volumen de búsqueda.

ejemplo4

¿A qué se debe esto? Podríamos decir que al tipo de concordancia. La herramienta de previsión está calculando por keywords amplias y relacionadas, por lo tanto Adwords te ofrece muchas más posibilidades si tu interés general son zapatillas para mujeres que si sólo son zapatillas blancas. Pero surgen dudas: ¿por qué el planificador no da dicha información? ¿Por qué tantísima disparidad entre keywords idénticas como lo son “zapatillas mujer” y “zapatillas de mujer”? Misterios everywhere cuando se tratan de palabras claves ampliadas.

El siguiente paso es recibir información precisa cambiando el tipo de concordancia. Épale, aquí sí que vamos a dar en el clavo.

Ponemos concordancia exacta y revisamos de nuevo los resultados (podemos ordenarlos de mayor a menor, como hice yo). Resulta curioso ver cómo las impresiones tienen un aspecto mucho más similar a los volúmenes de búsqueda que vimos en el planificador:

ejemplo5

Sin embargo, y como puedes apreciar, los datos no se corresponden a los que nos daba el planificador. He marcado en verde los que tienen más impresiones que las que marcaba el planificador, y en rojo los que tienen menos. Una keyword como “zapatillas mujer” tenía 9.900 búsquedas y aquí nos da un 35% más. En el otro extremo tenemos la keyword “zapatillas blancas”, que marcaba 8.100 búsquedas y ahora marca un 30% menos. Ambas keywords tenían un volumen muy similar, y sin embargo tras el análisis detallado una tiene 13.366 y la otra 5.766, cerca de dos veces y media menos tráfico.

Desde luego da que pensar, sobre todo si nos ponemos a analizar keywords con millones de búsquedas y no hemos revisado la herramienta de previsión detallada.

Conclusiones

Como podéis ver, un verdadero análisis profesional de keywords es algo más que usar el planificador o las herramientas ya mencionadas. Tampoco sirve tener un popurrí de servicios gratuitos y extensiones inútiles. Combinando correctamente Google Adwords y 1-2 herramientas adecuadas puedes hacer auténticas virguerías. La verdadera dificultad viene a posteriori, ya que el análisis de la competencia y saber interpretar las SERPs y las posibilidades de cada nicho es el verdadero reto, y ahí las herramientas no sirven para tanto 😉

Si te ha gustado el artículo compártelo en tus redes 😎 No dudes en comentar con tus aportes, dudas o sugerencias, ¡estaré encantado de responderte! Sí, sé que tengo pendientes un vídeo creando enlaces y el Vlog#2… ¡Pero oye, no podréis negar que me estoy poniendo las pilas de nuevo! 😛

ACTUALIZACIÓN: Si la técnica de MCC Adwords no te rula, siempre te quedará la opción de hacer mini-campañas, usar el forecast (análisis detallado) o directamente usar la herramienta gratuita Keywordhub.net que me mostró el lector del blog Jaime

Fuentes

161 Comentarios
  1. Juan
    Septiembre 22, 2016 | Responder
    • Chuiso
      Septiembre 22, 2016 | Responder
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        Octubre 3, 2016 | Responder
  2. Jorge
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  15. Carlos
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  55. francisco
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  58. kino
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        • Hugo
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    • hugo
      Octubre 3, 2016 | Responder
    • hugo
      Octubre 12, 2016 | Responder
  59. amanda
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  60. Ramón
    Octubre 3, 2016 | Responder
  61. Don Ricardo
    Octubre 4, 2016 | Responder
  62. Don Ricardo
    Octubre 4, 2016 | Responder
  63. Bryan
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    Octubre 4, 2016 | Responder
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  65. nandovcia
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  66. belen
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  67. Pakito
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  68. Manuel
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  69. Rocío
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  70. Carlos
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        Octubre 16, 2016 | Responder
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          Octubre 19, 2016 | Responder
  71. Silveira
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  72. Carlos
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  73. leo
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  74. Daniel
    Octubre 24, 2016 | Responder
  75. Daniel
    Octubre 26, 2016 | Responder
  76. danilinked
    Octubre 26, 2016 | Responder
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      Octubre 26, 2016 | Responder
  77. Lucho
    Octubre 26, 2016 | Responder
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      Octubre 27, 2016 | Responder
  78. Rob
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  79. Alexander
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  86. Ramon
    Diciembre 13, 2016 | Responder
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    Marzo 2, 2017 | Responder
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      Marzo 13, 2017 | Responder
  92. Álvaro
    Marzo 30, 2017 | Responder
    • Chuiso
      Abril 4, 2017 | Responder

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