Penalización de Expedia – Todo lo que quieres saber
Vaya culebrón se ha montado. Una penalización de mear y no echar gota, una caída en bolsa en picado (llegó hasta el 10%) y un descenso de visitas cuestionable (25% aprox). Esto es lo que le ha pasado al gigante de los viajes online, Expedia. Algo que me gusta de Google es que, de vez en cuando, le echa cojones. Harto de la excesiva competencia SEO en la temática de viajes, Google ha decidido penalizar a las empresas que únicamente se ocupan de su posición online y que, encima, lo hacen con un SEO de pésima calidad. Expedia fue la ganadora de la tómbola y sufrió una penalización manual (según se rumorea, orquestada por el mismísimo Matt Cutts, olé tus huevos tío). En este artículo hago un remix recopilatorio de toda la información que he encontrado, y de paso os doy mi punto de vista al respecto 😀 Vamos allá cyberweys.
El origen
Nenad SEO es una agencia de SEO especializada en la creación de backlinks de autoridad (presumiblemente de pago). Después de una penalización injusta (a su modo de ver) criticó a Google sugiriendo que los enlaces comprados y de naturalidad dudosa si están permitidos siempre y cuando seas una empresa que se deja buenos fajos de billetes en Adwords 😎 El artículo completo lo podéis ver aquí, y recomiendo su lectura. Parece ser que el artículo empezó a sonar por las redes sociales, y justo por esas fechas (finales de Diciembre) Matt Cutts estaba concentrado en hacer una penalización manual masiva a la red de backlinks privados de AngloRank (menuda hostia, por cierto, de la cuál AngloRank ya ha prometido resurgir de las cenizas).
Un mes después sucede lo in/imaginable. Google penaliza manualmente a Expedia, una empresa internacional que se gasta 30 millones de dólares anuales en publicidad Adwords. Olé tus cojones Matt. Lógicamente la caída no pasó desapercibida, y los grandes periódicos hicieron eco del suceso. La caída en bolsa fue el siguiente paso, aunque luego se estabilizó y ahora permanece en un descenso del 5%.
Analizando el por qué de la penalización
Desde el primer momento, y en parte por el horrendo y bochornoso SEO que tenía encima Expedia, se barajó la posibilidad de que hubiese habido un ataque de SEO negativo hacia Expedia, pero el impronunciable Bartosz Góralewicz demostró claramente hace unos días que no, y ahora lo vais a ver vosotros mismos con esos ojitos que Dios os ha dado 😎
A día de hoy se pueden seguir viendo los enlaces que Expedia había logrado de forma poco convencional. Si realizáis la búsqueda de «Designed by the expedia cheapest flights team» en Google veréis una gran cantidad de backlinks en footers con el anchor text «cheapest flights» repetido cientos de veces. Actualmente están borrando poco a poco estos enlaces perjudiciales pero en el momento que yo he realizado la búsqueda daba más de 4.000 resultados:
Ahora bien, ¿cómo lograron estos enlaces? En gran parte fue gracias a la creación de themes orientados a los viajes, una forma eficaz de lograr backlinks de blogs con temática de viajes. El problema es que lo que no es tan eficaz, y lleva siendo penalizado desde el 2007, es dejar backlinks ocultos poniéndoles el mismo color que el fondo, cosa que sucedía en estos temas. Encima, por si fuese poco, se repetía un anchor text de palabra clave (en vez de recurrir al nombre de la empresa, branding, como hago yo con los themes que comparto). Fijaros:
Parece ridículamente improbable que una multinacional millonaria como Expedia haya podido contratar a una empresa de SEO tan cutre como para hacer esto. ¿Será que efectivamente fue un ataque de SEO negativo muy elaborado? Para nada. Uno de los temas que más backlinks tiene hacia Expedia es Travel Blogger, y dicho theme (creado y ofrecido gratis desde 2011) lleva desde sus orígenes con los backlinks de Expedia inyectados en el footer. Dos pruebas contundentes demuestran que fueron backlinks orquestados por una agencia SEO contratada por la misma Expedia. La primera prueba es que los creadores del theme son Myers Media Group, cosa que se puede comprobar revisando el Whois de la web que ofrece el theme:
La segunda prueba es tan lógica como aclaratoria. Si vas a la web de Myers Media Group (ahora enterpriseseo) te encuentras con esto:
Por cierto, ¿todavía no conoces TeamPlatino? Deberías echarle un vistazo ya. Es mi curso privado de SEO y monetización y la estamos liando parda dentro 😀
¿Queda claro que no fue un ataque de SEO negativo, no? 😀 Además dudo bastante que Google llevase a cabo una penalización manual de tanta repercusión mediática y monetaria si no tuviese realmente claro que se trataba de un caso verídico de Black Hat SEO.
También, casualmente, el theme de Travel Blogger se actualizó justo el día siguiente a la penalización a la versión 1.7, en la que curiosamente desaparecen las referencias a Expedia y los backlinks se muestran como una opción. A su vez se han eliminado más de 20 enlaces del footer que se mostraban de forma aleatoria con palabras clave repetitivas… ¡Pero queeeeeé casualidad oye!
¡Quieto parao! Que eso no es todo
1. Joder… ¡Pero como no le van a penalizar Dios mío! Vale que nosotros hagamos este tipo de cosas en nuestros pequeños nichos y no nos pille un algoritmo automático… Pero una web con millones de visitas y todo el foco de atención, que encima ranquea en el nicho más competitivo de Google… ¡Ya les vale! No conformes con la cagada de los themes… ¡Que vivan los enlaces dentro de contenido de calidad!:
2. A esto hay que añadirle lo fácil que ha resultado para Bartosz Góralewicz trackear todo el conjunto de la red de blogs conformada por Expedia (esto de trackear y detectar redes de blogs es algo que los de Google dominan al dedillo). Empleando la herramienta CBLT (Herramienta de backlinks comunes) se puede detectar una red de blogs no natural en apenas 5 minutos 😎
3. También añadimos la interminable lista de publireportajes pagados, reseñas compradas, etc. Google tiene muy claro que un artículo o reseña pagada no debe traspasar autoridad, aunque el problema es detectar cuando los enlaces son o no son pagados. En el caso de Expedia resulta demasiado evidente:
4. Seguimos, seguimos. También les molaba a los de Expedia lo de publicar como invitado en blogs. El problema es que lo hacían con artículos de dudosa calidad y colando el enlace con anchor text incluso cuando la temática no estaba muy relacionada. 3 ejemplos de los que habló Nenad SEO: Aquí, aquí y aquí.
5. Por último también tienen numerosos enlaces mal traducidos en directorios antiguos y artículos patrocinados en la prensa (pagados). No es que sean tóxicos, pero resulta obvio que están ahí con el objetivo de lograr repercusión desde páginas de autoridad. Tres ejemplos:
- http://goodmorningindia.asia/vacations-boost-pleasure-expedia-study-finds
- http://indiabroadcast.in/vacations-boost-pleasure-expedia-study-finds
- http://theindiannews.in/vacations-boost-pleasure-expedia-study-finds
Situación actual
Google, en realidad, no ha hecho declaraciones muy explícitas al respecto. Simplemente se ha limitado a decir que su empresa actualiza continuamente sus algoritmos para luchar contra el “web spam” que reduce la relevancia de los resultados de las búsquedas. Es lógico que esta penalización tiene un carácter manual, pero parece que no quieren mojarse.
En el otro extremo está Expedia, que tampoco ha querido declarar nada al respecto y lo ha dejado todo en un escueto «No hablaremos sobre este tema». Su ocupación actual es eliminar o desautorizar todos esos enlaces de mala calidad que fueron creados para intentar recuperar sus posiciones (cosa que lleva haciendo desde el 12 de Enero). En el completísimo reporte realizado por Linkresearchtools comentaban que mientras realizaban un análisis de los backlinks perjudiciales que había realizado Expedia, muchos de ellos se estaban borrando. Vamos, que están reculando a ver si Google les perdona 😀
Recapacitemos…
¿Qué te parece esta penalización? ¿Justa, injusta, hacen falta más como ésta, Google acabará con el imperio de los grandes? Desde mi punto de vista Google le ha echado dos huevos y ha penalizado a una empresa que le facturaba 30 millones de dólares en Adwords, pero también es cierto que Expedia juega tan sucio como el resto de webs grandes que quieren ranquear en esa temática viajes/vuelos/hoteles… ¿Será que Expedia, por ser la más «cantosa», ha servido de chivo expiatorio?
Ya sabes lo que me gusta, que opinéis y que compartáis en redes sociales 😀 ¡Un abrazote y a portarse bien que Google quiere que creamos que nos mide a todos con la misma vara!
Desde mi punto de vista eso está bien hecho, tirar por la borda 30 millones que le dejaba esa página, aunque me imagino para google no es la gran cosa, para que los que le ofrecen mejores servicios y/o artículos a sus usuarios también puedan tomar mas del pastel. Pero me surgen tres preguntas.
¿No Debería penalizar google a la empresa que se contrata para el SEO en vez de a expedia?
¿Los perdonará google?
¿Cuando google penaliza se puede volver a posicionar?
No, Expedia es la responsable del posicionamiento de su web, es más, el hecho de contratar una empresa para que les posicione ya va en contra de las limpias políticas de Google. El posicionamiento debe ser natural, algo que pasa pocas veces y mucho menos en las temáticas Top.
Yo creo que sí, que Google les perdonará. Además el bajón no ha sido tan monumental. Un 25% no tiene nada que ver con penalizaciones que yo me he chupado del 90%.
A día de hoy sí, se puede volver a posicionar, está demostrado 😉
Pues me parece justo, o todos en la cama o todos en el suelo, veamos que pasa.
Chuiso y tu recomiendas crear backlinks en directorios rss? qué tal la técnica «K» que menciona Alex Kei, crees que aún esté vigente?
A día de hoy creo que no es beneficiosa a efectos SEO, ten en cuenta que el 90% del contenido de Alex Kei está desfasado y ya no sirve. Todos sus aportes eran pre-zoológico 😀
Si eso fue a una empresa que le genera 30 millones en Adwords imagina lo que nos haría a nosotros si nos pilla.
A mi,por un lado me sigue pareciendo increíble que una empresa de esas características y con ese presupuesto cometa esos fallos ta garrafales y de principiante,lo que me parece es que pensaban que precisamente por su poderio y volumen de facturación jamas tendrían problemas y que podían hacer lo que quisieran y con respecto a google pues un anuncio a navegantes pero seguro que su recuperación no va ser tan costosa como si te hubiera pasado a ti,vamos que una vez castigado, haber lo que dura el enfado.
¿Esto quiere decir que nosotros no podemos hacer seo con el spineo de articulos ya que son de dudosa calidad, osea que debo decirle Adios amis tiers 1 y 2? 🙁
Estoy seguro que, como muy tarde, en el momento que los medios se hicieron repercusión de la penalizacion, algún comercial de Google ya estaba tranquilizando a Expedia explicando el porqué de la penalización, la duración, el coste de compensar con Adwords la cabezonería de Matt e incluso como Google compensará más adelante este incidente.
Por aqui otro fan mas xd, creo que la penalizacion esta bien, digo bien porque no tiene gracias que nos penalizen a nosotros los de abajo y a los grandes no solo porque pagan, aunque asi es la vida los que tiene el dinero liderean todos, al parecer solo fue un tiron de orejas porque veo que sale otra vez en las busquedas de google.
Cierto como la vida misma 😉
Seguramente quienes trabajan en esta empresa se la quieren cortar, bah si ya no se las corto la empresa de viajes xD
Perfecto esto esta muy bien no van ha ser siempre los pequeños los penalizados no?, lo que tenemos que ver es el tiempo que tardan en levantar la penalización.
Saludos
Un +1 Para Google y otro para ti 😉
Cuando leí la noticia en linkresearchtools flipé. Me acordé de algunas cosas vistas aquí y de cuando hablaste de, en el theme gratuito, incluir el nombre de marca y no palabras clave. En mi opinión, se puede tocar un poco el blackhat, se puede tontear con él pero trabajando mucho el white y generando buen contenido de calidad. Estoy hablando de proyectos de futuro, otra cosa es experimentar con afiliados y otras técnicas DRF 😉
Pero que una empresa como Expedia, siga utilizando esas técnicas tan cantosas con miles y miles de backlinks chungos a día de hoy… me parece eso, un cantazo.
Supongo que en 2016 habrán técnicas que hoy funcionan muy bien y dejarán de funcionar, habrá que reinventarse nuevos tricks 😉
Me encantan estas investigaciones made in chuiso. Si conoces más de estos temas ya tienes temas para armar tus próximos posts!!
La penalización que ha hecho google a mí parecer es justa, pague lo que pague cualquier empresa en adwords, todos tenemos que jugar limpio.
Expedia debe estar ahora acordándose de todo el rango familiar del responsable de su seo.
Un saludo
Que onda Chuiso
Pues que opino?..
Me parece que google habla y deja en claro muy bien eso en el area seo «Esquema de Enlaces »
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es&rd=1
Donde menciona claramente que los enlaces agregados en el pie de pagina son mal vistos.
«Enlaces distribuidos de forma general en los pies de página de varios sitios»
Ni pedo se jodieron por que su estrategia era esa, distribuir enlaces artificiales en los pie de paginas… xD
Siempre pensé que la primera penalizada iba a ser tripadvisor es horroroso hacer una búsqueda y que salgan 4 o 5 sitios de tripadvisor.com comentarios que no sirven de nada y sus otras terminaciones de dominios. .es .uk .it… debería tener el mismo trato como si fuese un foro de internet, y agruparle los resultados conjuntamente al estilo de los foros.
En tripadvisor hacen algo parecido a lo de crear themes e incluir un link, lo que hacen es crear los maravillosos widget gratuitos de TripAdvisor miles de personas los tienen en su web ajenos al mundo.
De Expedia no me imaginaba nada, pero lo de que 30 millones a google le infunden respeto y no penalicen no tiene sentido, ahora expedia en vez gastarse 30 millones en adwords se gastaran 60 millones para cuadrar el balance.
Además a google las reservas online ya tiene cubierto su trocito de pastel en Google Hotel Finder lo que le pase al resto le trae sin cuidado.
Buenas Chuiso,
Estoy iniciandóme en todo este (infra :P)mundo del nicho y quería felicitarte y darte las gracias por todo lo que compartes.
Vamos a ver qué tal van mis probaturas…De momento, aquí tienes un seguidor más!
Salud!
Hey Jaume yo también estoy comenzando, que te parece si compartimos un poco de conocimiento y trabajamos juntos? vemos cual proyecto funciona y creamos un equipo de emprendedores. 🙂 que dices? espero tu respuesta y cualquiera que esté interesado también.
Gracias Jaume! Un abrazo.
No se andan con tonterías estos de Google, ya era hora de que se animasen a meterle mano también a los grandes, ahora la pregunta es ¿seguirán con otros o se quedará en una mera anécdota?
Enhorabuena, Chuiso. En serio, artículo muy currado, con palabras y punto de vista SEO de verdad, y no de ese que ahora se ha puesto de moda con el gurupollismo que hay en este sector.
¡Saludos!
Si jeje, gracias por el comentario Marce!
Chuiso tio me encanta tu web y los artículos que publicas en ella. Normalmente dejo conmentarios por crear backlinks (tipico) pero este va porque me estas dejando flipado con tu web. Por lo que publicas, Google esta dispuesto a empezar a jugar limpio con los grandes sitios web, y no permitirles este Black Hat Seo descarado. Es un aviso muy serio para todas las grandes. Saludos.
la verdad… se lo merecen… como muchos más…
ya habia tenido una agarrada con un supuesto SEO de expedia… era «cliente» mio en un blog de turismo y despues de mas de 3 años anunciando me baja diciendo «estamos buscando sitios de calidad y el tuyo no aplica…» los mande bien a la mierda…. el mio sigue posicionado sin gastar 30 millones de dolares en adwords y a ellos los hicieron mierda…
deben hacer mas de estas cosas con los grandes… muchas veces las busquedas de google ya no sirven para nada…
osea que deberia dejar de comentar en blogs que no tienen nada que ver con mi tema? hasta ahora no he recibido penalizacion
No hombre, no pasa nada por comentar en otras webs, pero si todos tus enlaces vienen de comentarios nofollow que salen de webs que no tienen nada que ver, es como si no hicieses SEO, porque los enlaces nofollow de comentarios no sirven de mucho :/
Esque encontre una lista de paginas y blogs de buen rank con comentarios que si eran follow (revise uno por uno) y son de muchos temas diferentes, me han ayudado a subir a la pagina 1 en ciertas palabras. Y por «encontre» quiero decir que se los copie a una agencia seo gringa bien posicionada checando sus backlinks.
Hola chuiso, recién entre a tú blog y no dude un segundo en agregarlo a favoritos y pasarme a leer más entradas, en esta nueva entrada evidencias como los de expedia colocaban su enlace con la misma keyword el el footer del theme, obviamente es algo no recomendado tú recomiendas hacer branding.
Mi pregunta es, yo tengo un micronicho con dominio EMD, posicionado en el top 10 y quiero estar más arriba para lo cual en ese micronicho tengo pensado ofrecer un widget para conseguir enlaces naturales, qué me recomiendas para el anchortext?
por citar un ejemplo para explicarme mejor:
Palabra clave: Mi ejemplo
dominio: miejemplo.com
Titulo del blog: Mi ejemplo.
Gracias de antemano.
Yo te recomendaría poner como anchor text miejemplo.com Así lo hago yo y ha pasado Penguin par de veces y no he tenido problemas 😉 El problema de poner mi ejemplo o miejemplo sería que quizás sí lo tome como keyword stuffing y no como branding
Gracias Chuiso, me has despejado 2 dudas ya tenés un nuevo follower… Y obviamente este blog a favoritos 🙂